Alors que les marques se préparent à embrasser un monde sans cookies tiers, il est crucial de tester et d’adopter de nouvelles technologies et options pour continuer à atteindre les audiences pertinentes et stimuler les ventes. Chez JOLT Digital, nous avons récemment eu l’opportunité d’apporter une technologie de pointe à l’un de nos clients, qui nous a permis de générer des conversions sans avoir besoin de cookies grâce à la publicité contextuelle.
Avant de présenter notre solution innovante, examinons quelques concepts clés liés à l’évolution du paysage médiatique en matière de vie privée des utilisateurs.
La vie privée des utilisateurs fait référence à la protection des informations personnelles d’un individu et à son droit de contrôler la manière dont ses données sont collectées, utilisées et partagées. Les cookies sont de petits fichiers de données stockés sur l’appareil d’un utilisateur par les sites Web qu’il visite, servant à diverses fins telles que la mémorisation des préférences de l’utilisateur et le suivi de son comportement à des fins d’analyse. Toutefois, s’appuyer trop sur les cookies tiers dans l’écosystème de la publicité numérique pose plusieurs risques, notamment les limites du suivi multi-appareils, l’incapacité à faire face aux changements de politique des navigateurs et des données inexactes et de mauvaise qualité.
En réponse à ces préoccupations, l’industrie de la publicité explore des solutions alternatives telles que les stratégies de données propriétaires, le ciblage contextuel et les technologies conçues pour répondre aux préoccupations en matière de vie privée tout en permettant une publicité numérique efficace. Dans cet article, nous nous concentrerons sur la croissance de la publicité contextuelle.
La publicité contextuelle est une forme de publicité ciblée qui consiste à afficher des annonces sur des sites Web ou d’autres plateformes médiatiques en fonction du contenu de la page et des intérêts de l’utilisateur. L’objectif est de montrer des annonces pertinentes pour le contexte du contenu visualisé, les rendant ainsi plus susceptibles d’intéresser l’utilisateur. La publicité contextuelle peut fonctionner sans recourir aux cookies en se concentrant principalement sur le contenu de la page Web visualisée, plutôt que de suivre l’historique de navigation de l’utilisateur sur Internet.
Voici comment cela fonctionne :
– Analyse du contenu de la page : Les systèmes de publicité contextuelle utilisent diverses techniques, telles que l’analyse des mots clés, l’analyse sémantique et le traitement automatique du langage naturel, pour analyser le contenu de la page Web. Cette analyse aide à identifier les principaux sujets et thèmes de la page.
– Correspondance des mots clés et des sujets : Basé sur l’analyse du contenu de la page, la plateforme publicitaire identifie les mots clés et les sujets pertinents. Les annonceurs peuvent spécifier certains mots clés ou sujets qu’ils souhaitent cibler avec leurs annonces.
– Enchères en temps réel (RTB) : Les annonceurs enchérissent en temps réel pour avoir l’opportunité d’afficher leurs annonces sur des pages avec un contenu spécifique. Le processus d’enchère peut prendre en compte des facteurs tels que la pertinence de l’annonce par rapport au contenu, le montant de l’enchère et d’autres critères de ciblage.
– Placement dynamique des annonces : Les annonces sont placées dynamiquement sur la page Web en fonction des mots clés et des sujets identifiés. L’objectif est de présenter des annonces qui correspondent étroitement au contexte de la page et qui sont susceptibles d’intéresser l’utilisateur. Étant donné que la publicité contextuelle ne repose pas sur le suivi des utilisateurs individuels à travers les sites Web, elle est considérée comme plus respectueuse de la vie privée. Les utilisateurs ne sont pas identifiés ou ciblés en fonction de leur historique de navigation, et leurs activités en ligne ne sont pas suivies à des fins de ciblage publicitaire.
Après des recherches approfondies et une curation AdTech, nous avons découvert Illuma, une technologie de ciblage publicitaire contextuel alimenté par l’IA, fonctionnant indépendamment des cookies ou des identifiants. Illuma a été créée en 2014 par des professionnels de l’édition et de l’informatique bénéficiant de l’expertise de l’Imperial College, de l’University College London (UCL) et de l’Université de Cambridge. Illuma doit être connectée à une DSP (plateforme côté demande) pour fonctionner avec l’inventaire disponible auquel la DSP a accès.
Lorsque nous avons testé Illuma chez JOLT Digital, les résultats étaient exceptionnels, générant 51% des conversions totales de la DSP. Cette approche dynamique permet à Illuma d’élargir continuellement et d’identifier de nouvelles audiences pertinentes à grande échelle au moment où ils sont les plus réceptifs au message de la marque.
En résumé, la combinaison du pôle d’innovation de JOLT Digital, de la surveillance constante des nouvelles technologies publicitaires, du processus de curation minutieux et de bonnes relations avec les clients nous a une fois de plus permis de prouver que nous changeons la donne pour nos clients en obtenant de bons résultats en dehors du paysage médiatique traditionnel, avec l’inclusion de technologies modernes qui répondent aux problèmes médiatiques émergents.
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